ライターの橋本です。
情報発信をはじめてから16年、フリーランスになって6年目の秋です。近年はありがたいことに、行政さまや企業さまから（幅広い意味で）情報発信の講座をお願いされることが増えてきました。
で、今回ちょっと伝え方というか広告について思うことがあったので書いてます。
2021年9月30日に緊急事態宣言が解除され、10月4日は久々の日常の出勤日とのことで、品川駅にこんなディスプレイ広告が張り出されました。
Twitter上ではこの広告を見て賛否両論の雨嵐。どっちかというと否が多いように見受けられました。
ディストピア、ああディストピア、ディストピア
想像力の欠如した善意って下手な悪意よりも怖いと言う実例に見えた https://t.co/HmJKtsa8sb
— 電電 (@yosyuaomenww) October 4, 2021
今日の仕事は、楽しみですか。
— Mighty Jack (@Mightyjack1) October 4, 2021
今日の仕事は、楽しみですか。
今日の仕事は、楽しみですか。
これ、何ていう地獄？ https://t.co/0OippDEbk3
こっちの方がいい！とほかの駅の広告を出す例も…
もし出勤中にこんなん新宿で見せられたらロマンスカーで箱根行くわ♨️♨️♨️ https://t.co/HwizLYWw9G pic.twitter.com/eAinfk6Jkm
— omega@鉄道模型 (@OMG_9RA) October 4, 2021
これにしてほしい https://t.co/lF4PoZUuVx pic.twitter.com/RuUF9HpuMI
— インキャのめざめ (@R17BP) October 4, 2021
こんな広告よりコウペンちゃんの方が絶対いい https://t.co/fvdyGWGS9m pic.twitter.com/4LaZRbXbmD
— zip (@zip_509) October 4, 2021
こんな自〇勧告みたいな広告出すよりコウペンちゃんトレイン走らせた方がいいでしょ
— お お ぞ ね (@Yuri_Gaoka) October 4, 2021
全鉄道会社は西武と阪急を見習え https://t.co/Ome9ZLUM0p pic.twitter.com/on9SGjC1ja
誰に対しての広告？
そもそもこの会社は労働者ではなく経営者がクライアントとのこと。なぜ、よりによって平時でもディストピア感しかない品川駅に出したし……。
マジで面白い
— 無能な執権 下川相模守🎡 (@UJIYASUKYOU) October 5, 2021
何が面白いってこの会社
新規事業創出制度の設計、研修、メンタリングなどの伴走サポート体制を組み、人材育成・組織活性化をサポート
だから法人向けの会社であって、労働者に全く目を向けない会社なのよ
これは、いったい誰に向けての広告なんだ？ https://t.co/CvMMQ0D7Rs
自ら嫌われにいくスタイル。多くの人は楽しいから仕事をしているわけではない。自分や家族が生きるために必要だから仕事をしているのだ。楽しめと言われて仕事を楽しめる人などいないだろう。1984的ディストピアを「イケてる僕ら」の体裁でやらかしているところが怖い。 https://t.co/hSSYcOlckj
— 飯山陽 Dr. Akari IIYAMA『イスラム教再考』6刷決定 (@IiyamaAkari) October 4, 2021
「#品川駅前で一番心傷付けた奴が優勝」が盛り上がるもオリジナルは誰も勝てなくて草も生えない
やめてください！！ｗ
www
品川関係ないｗｗｗｗ
今日イチ笑いましたｗｗｗｗｗｗｗ↓
５日に掲載を停止。謝罪文が出る
AlphaDrive/NewsPicksの広告掲載について | ユーザベース
このたび、ユーザベースグループの株式会社アルファドライブが展開する「AlphaDrive/NewsPicks」が、10月4日（月）よりJR品川駅コンコースにて広告掲載したブランドメッセージにおいて、当駅利用者の方々への配慮に欠く表現となっておりましたことを心よりお詫び申し上げます。当該広告については、10月5日（火）午前をもって掲載を終了いたしました。
AlphaDrive/NewsPicksの広告掲載について
あまりにも否の意見が多かったからなのか、Twitterでバズり散らかしたからなのかわかりませんが、まぁ悪いことしたからストップしたよ。って感じなんでしょう。
炎上してでもバズればOK
なぜ「人を傷つける炎上」を引き起こしたのか
情報発信の端くれとして、思うところをまとめておきます。
以下は事実
- そもそも経営者に向けた広告である
- 経営者に向けて「今日の仕事は、楽しみですか。」と問うのはアリだと思う（フリーランスである橋本も辛くはない）
- 出した場所が品川の「社畜川」と呼ばれるゾーン
- 場所が場所だけに大騒ぎになる
これについてどう思うかは個人の自由ですが、多くの人の心をえぐったのは先程紹介したTwitterの通りかなと。（もちろん紹介というか貼り付けたのは一部です）
我々経営者というか自分で事業をしている人にとっては「日本を元気にしてやるぞ！」と気合が入る気持ちもわかるんですが、なにせ出す場所が悪かった。
スタートアップがひしめき合う渋谷や六本木だったらまた違ったんだろうな、みたいなことは思います。難しいですけどねぇ。
働く人を「消費」するビジネスモデル
この炎上バズを狙って品川に広告を出したとしたら、狙い通りでNewsPicksっぽいな。ってヘドが出そうなんですが（個人の見解です）すごい消費社会が進んでいる感じがします。うまく言えないですが。
駅中の本屋さんは似たようなビジネス書、自己啓発書が乱立させ、仕事で疲れているサラリーマンの方に対し「もっと勉強しろ」「もっと上を目指せ」「意識を高くしろ」とプレッシャーをかける。
スキマ時間を使ってニュースを見て、自らを高めないと価値がないと煽る。
なんかね、余裕が無いんですよね。楽しんで本やニュースに触れてないでしょ。
働く人を消費するマーケティングはそろそろ終わりじゃないのかなって。国として豊かになっているならイイんですが、明らかに労働者というか我々は豊かになってないですし。
良い方に心が動く文章を書きたいな
文章はこころを動かしてなんぼなので、その点ではすごくうまくいきましたが今回の件は明らかに「悪い方に心が動く」広告でした。
でも、そろそろ誰かの心を殴って、傷つけてお金儲けするのはやめようよ。って感じます。
未来なさすぎでしょ。
終わり。僕も注意します。
